Sobiyourself. #friendship

Mobiliser une communauté autour d’une nouvelle marque alibi

Pour promouvoir la convivialité auprès d’une cible millenials, nous avons créé une marque de toute pièce : Sobiyourself. Associée à un jeu concours inédit sur Messenger et une tournée de soirées dans toute la France, nous en avons fait un hymne à l’amitié et à la fête.

Enjeu

Comment créer de l’engagement autour d’une marque fraîchement lancée ?

Notre réponse

Investir un lieu de conversation où se trouvent TOUS les millenials : Messenger. Comment ? En créant le premier jeu concours via bot Messenger. La mécanique du jeu permettait de créer des “teams de potes” et de tester leur complicité sur 3 challenges à faire “en crew”. En résumé, un site vitrine drivant vers le chatbot, un (gros) plan média, une collaboration avec des influenceurs (Woop Gang), une tournée événementielle… Pour une dotation à la hauteur du dispositif : le Burning Man !

Les résultats

Près de 18 millions de contacts, plus de 1000 équipes créées et 2,8% d’engagement !